تحذيرات وكالة معايير الإعلان لمواقع الألعاب التي تستهدف الأطفال

أصدرت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة (ASA) تحذيرات لموقعي ألعاب على الإنترنت بعد أن حكمت بأن عددًا من الإعلانات التي نشروها كانت جذابة للأطفال. اتصلت المجموعة الحملات "Fairer Gambling" بـ ASA في يناير بسبب مخاوفها بشأن الإعلانات، قائلة إن محتواها سيكون ذا أهمية للشباب. تتعلق الشكاوى بـ M88.com، المملوكة والمدارة من قبل Progress Play، بالإضافة إلى Fun88.co.uk، التي تديرها TGP Europe. استشهدت "Fairer Gambling" بإعلانات M88.com الخاصة بـ "Fairytale Legends Red Riding Hood" و "Fairytale Legends Hansel and Gretel" و "Fairies Forest" باعتبارها شواغلها الرئيسية. سلطت المجموعة أيضًا الضوء على عدد من الإعلانات على Fun88.co.uk باعتبارها مثيرة للقلق، حيث يتميز كل منها بمحتوى قالت إنه قد يجذب الشباب. قالت "Fairer Gambling" إن الرسوم المتحركة في كل إعلان من المحتمل أن تجذب الأطفال. قامت M88.com بإزالة الألعاب للمستهلكين الذين ليسوا أعضاء في الموقع، مما يعني أنهم لم يعودوا قادرين على الوصول إليها في الوضع التجريبي. على الرغم من أن M88.com قامت أيضًا بتعديل الرسومات لإزالة شخصيات القصص الخيالية، إلا أنها أيدت حجة مفادها أنها لا تعتقد أن محتوى الإعلان سيكون جذابًا للأطفال. ومع ذلك، اختلفت ASA، قائلة إن محتوى الإعلانات وحقيقة أنها تستند إلى قصص خيالية يعني أنها ستكون ذات أهمية للشباب. في حكمها، قالت ASA: "نظرًا لأن الإعلان روج للعبة كانت تستند إلى موضوع خيالي، والذي اعتبرناه شائعًا جدًا بين الأطفال الصغار، فقد خلصنا إلى أن الإعلان من المحتمل أن يكون جذابًا بشكل خاص لمن هم دون 18 عامًا. يجب ألا تظهر الإعلانات مرة أخرى في شكلها الحالي؛ قلنا لـ m88.com للتأكد من أن إعلانات المقامرة الخاصة بهم ليس لها جاذبية خاصة لمن هم دون 18 عامًا." قامت Fun88.co.uk بإزالة الإعلانات من موقعها على الويب قبل إصدار الشكوى، ووضعت أيضًا الألعاب التجريبية خلف التسجيل لمنع الأطفال من الوصول إلى العناوين. ومع ذلك، قال المشغل أيضًا أن تقييم ما إذا كانت الإعلانات جذابة لمن هم دون 18 عامًا هو "شخصي للغاية". على الرغم من أن ASA أشادت بـ Fun88.co.uk لإزالة الإعلانات ووضع الألعاب خلف التسجيل، إلا أن المنظم قال إن بعض الإعلانات المعنية كانت أكثر عرضة لجذب من هم دون 18 عامًا أكثر من البالغين. نتيجة لذلك، حكمت ASA بأنه يجب ألا يظهر الإعلان في شكله الحالي مرة أخرى.

مقال ذو صلة: ASA تحظر إعلان Kwiff "المضلل"